您当前的位置:首页 > 产业资讯 > 产业评论

跨界的背后

2016-04-08 19:13:48 来源: 互联网 作者: 值班编辑
摘要:笔者曾随朋友一起到家电卖场为新居选购电视,朋友的观点是一定要买国产品牌的,因为技术好且性价比高。这让我想起曾经有个外国朋友向我表达过他希望从淘宝买一台中国电视寄到国

笔者曾随朋友一起到家电卖场为新居选购电视,朋友的观点是一定要买国产品牌的,因为技术好且性价比高。这让我想起曾经有个外国朋友向我表达过他希望从淘宝买一台中国电视寄到国外的想法,因为价格便宜。

看来,中国制造的电视已是世界知名了。近来国际知名市场调研机构IHS发布了2015年度全球彩电市场统计数据也证实了这一点,海信电视的出货量以5.6%位居全球第三位,中国彩电品牌年度排名已进入三强。在家电行业,不仅国产的电视美誉度高,空调、冰箱、洗衣机等都有消费者认可的中国品牌。

虽然家电行业发展不错,但也许是因为家电行业利润不高,导致家电企业十分热衷“跨界”。从十几年前造车到造手机,再到今天的新能源汽车,家电企业希望多元化发展的想法一直没变,每一次都是轰轰烈烈,可最终结果却并非预想。

不论是造手机,还是之前的造车,家电行业总能在开始时把握先机,只是这种优势没能一直持续。

如今在三四线市场都难见到的康佳手机曾经也是一员猛将,1999年进军手机领域,4年后市场地位就冲击至行业前五,国产前三。分析原因,是由于当大部分厂商还在争夺黑白屏市场时,康佳已经推出了第一款国产彩屏手机,紧接着又研发牌照手机等。随后创维、长虹等品牌都在手机领域小有收获。可好景不长,国产手机由于缺乏核心技术的突破和品牌打造的创新,最终败给了有强大资金和技术支撑的诺基亚、三星等外资品牌。不过,如今已是智能手机时代,苹果作为一名手机行业的

“外来者”引领着发展的潮流,虽然又有乐视、格力等企业纷纷投入造手机,但始终是市场表现乏力。

苹果手机的盛行告诉我们,跨界并非不能成功,但中国的家电企业在造手机中的跨界失败,让我们意识到技术与品牌的重要性。虽然造车与造手机不是一个量级,但道理却是一样的。

想想当初李书福说“汽车就是四个轮子加一个沙发”,如今吉利也是做得风生水起,造车似乎也不是什么难事儿。

但是造车容易造好车难。如今的汽车行业越来越开放,国家出台《新建纯电动乘用车汽车管理规定》,“互联网+”让一切都有了可能。不论是IT企业、互联网企业还是零部件生产企业,都纷纷要跨界造车,不过终究是言造车者众,实际有成果的少。家电企业此时开始跨界踏足汽车圈,可以算是正当时。

但必须清楚的是,家电企业要想在造车之路上实现华丽转身,仅靠“天时”还远远不够。特斯拉可以算是跨界造车最成功的代表,自成立以来便引发追随者无数。但不可忽略的一个事实是,特斯拉2015年全球销量突破5万辆,即便如此,仍然未扭亏为盈。南京金龙如今已进入国内新能源客车销量前几位,可黄宏生在此前4年也是付出了高昂的学费。毕竟隔行如何隔山,消费者对汽车的要求在不断升级。看来,要想实现造车的华丽转身,家电企业们要做好不断投入、打持久战的准备。

热门推荐
返回顶部